Appellation et signature
Inspiré de l’exemple des maisons allemandes « Aktiv », dont les promoteurs utilisent l’adresse civique pour annoncer leurs constructions, l’équipe s’est entendue sur l’appellation « ERE 132 — vitrine d’excellence en écoconstruction ».
Cette appellation :
- identifie la maison écologique dans son espace physique (la route 132)
- évoque une composante scientifique, un langage de haute performance
- est puissante : épurée et riche de significations
- réfère à l’idéalisme d’un nouveau monde
- apporte un côté énigmatique
- permet d’utiliser un slogan comme « Entrez dans la Maison ERE 132, la nouvelle ère de l’écoconstruction »
- est l’acronyme d’Éco Résidence de l’Est
- possède une consonance qui rappelle le facteur d’isolation « R »
La firme Graff-X Communications de Rimouski a créé une identification visuelle visant à positionner la Maison ERE 132 et à traduire sa raison d’être. La signature est traitée dans un ensemble « texte et dessin » où la maison réfère au savoir-faire et où l’étoile inspire l’excellence. De plus, attachée au numéro 132, l’image suggère une direction, avec l’étoile qui pointe vers l'Est.
